EUA: E-books mais curtos e baratos no mercado

A Workman Publishing Co. tem tido problemas para vender e-books informativos como “1000 lugares para conhecer antes de morrer”, de Patricia Schultz. Para contornar isso, a editora encurtou alguns de seus títulos maiores em livros eletrônicos menores e quer vendê-los a US$ 5, na esperança de atrair quem prefere obras curtas.

Robert Miller, publisher da Workman, editora de Nova York, disse que a empresa está lançando o que chama de “Workman Shorts”. A mudança é uma tentativa de capitalizar uma tendência descoberta pelas editoras de livros de viagens, que há muito tempo vendem e-books curtos sobre locais específicos.

“Os livros que vendem mais no formato e-book são os que você lê do começo ao fim, com narrativa”, disse Miller. “Não dá para ler livros de referência assim.” Miller acrescentou que os varejistas lhe contaram que têm acompanhando uma alta na demanda por títulos de informação curtos e baratos.

A Workman vai iniciar o trimestre oferecendo um derivado de “1000 Lugares” chamado “Perfect island getaways from 1,000 places to see before you die: the Caribbean, Bahamas and Bermuda” por US$ 4,99, e “Your Dream Wedding on a Budget” (“O Casamento de seus sonhos dentro do orçamento”), de Mindy Weiss, por US$ 2,99, derivado de “The wedding book” (“O Livro do Casamento”), da mesma autora.

Outras editoras também estão testando o mercado. O selo Scribner, da Simon & Schuster, da CBS Corp., ofereceu 69 ensaios de Chuck Klosterman como e-books individuais por US$ 0,99 cada. A Amazon.com Inc. deve lançar este ano os “Kindle Singles”, livros de entre 10.000 e 30.000 palavras, ou entre 30 e 90 páginas.

A Workman espera ter entre 30 e 40 e-books curtos até o fim do ano. Em março, por exemplo, ela pretende lançar um livro de receitas para a páscoa judaica por US$ 4,99, com conteúdo retirado de um livro sobre cozinha judaica.

Fonte: Jeffrey A Trachtenberg – The Wall Street Journal – 17/01/2011

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